Kundenmagazin – Grundidee & Ausarbeitung

Unternehmen/Kunde:

Backstube Wünsche

Projektumfang:

Ideensammlung, Konzeption, Redaktion, Fotografie, Gestaltung und Produktionsbegleitung vom „Backstuben Blattl“

Über das Projekt:

Die Backstube Wünsche aus Gaimersheim hat sich seit 1968 von einem Ein-Mann-Betrieb zu einer der führenden bayerischen Bäckereien mit rund 2.000 Mitarbeiter*innen entwickelt. Um den Kontakt zu den bestehenden Kund*innen zu intensivieren und neue potenzielle Zielgruppen über die 310 Backstuben hinweg zu erreichen, sollte das bestehende Kundenmagazin einem umfassenden Relaunch unterzogen werden. Ziel war es, den Bekanntheitsgrad zu erhöhen und das Unternehmensimage für die Leser*innen erlebbar zu machen. Auf Basis dieses Briefings entwickelten wir ein zeitgemäßes redaktionelles Konzept, verbunden mit einem frischen Layout. Der neue Name „Backstuben Blattl“ steht für handwerkliche Qualität aus Bayern. Es erscheint quartalsweise gedruckt zur Auslage in den Filialen und digital für die Website. Durch den gewählten Rhythmus spiegeln die Inhalte auch die vier Jahreszeiten wider. Auf den acht Seiten finden Einblicke in die Backstube – ergänzt unter anderem durch Rezepte, Gewinnspiele, Freizeittipps und Trends – ihren Platz. Die große inhaltliche Vielfalt ist auf die unterschiedlichsten Altersklassen der regionalen Zielgruppe zugeschnitten.

Wie wurden die Themen aus dem Kundenmagazin weitergenutzt?

 Um alle Altersgruppen zu erreichen und den erstellten Content maximal zu nutzen, wurden die aufbereiteten Themen auf weiteren Kommunikationskanälen wie Social Media crossmedial ausgespielt. Entstanden ist ein außergewöhnliches Kundenmagazin mit einem professionellen Konzept, interessanten Inhalten, einem spannenden Design und einer hochwertigen Haptik.