Fachbericht – Interview & Platzierung
Unternehmen/Kunde:
KESSEL SE + Co. KG
Projektumfang:
Agenda-Setting, Redaktionelle Planung, Recherche, Interviews, Texterstellung, Contentmanagement, Platzierung und Austausch mit der Fachredaktion
Über das Projekt:
Die KESSEL SE + Co. KG aus Lenting ist mit über 650 Mitarbeitenden ein international führender Anbieter von Entwässerungslösungen. Seit mehr als 20 Jahren begleiten wir das Unternehmen mit strategischer PR-Arbeit, machen Produkte und Services in relevanten Zielgruppen sichtbar und stärken die Reputation als innovativer und kundenorientierter Systemanbieter.
Ein wichtiges Instrument im Kommunikationsmix ist die zielgruppengerechte Veröffentlichung von Fachberichten. Für einen neuen Kellerablauf sollte der zentrale USP – die Radondichtheit – fachlich fundiert und verständlich herausgestellt werden. Radon ist ein gesundheitsschädliches Edelgas, das aus dem Erdreich in Keller- und Wohnräume eindringen kann, unter anderem über undichte Kellerabläufe. Der Kellerablauf Universale Plus von KESSEL bietet hierfür eine wirksame Lösung. Um das Thema redaktionell relevant aufzubereiten, setzten wir auf eine Kombination aus technischem Produktwissen, externer Expertise und verständlicher Einordnung. Wir führten Interviews mit dem verantwortlichen Produktmanager sowie mit dem Strahlenexperten eines führenden Radionuklid-Labors. Ergänzend recherchierten wir Studien, Statistiken und gesetzliche Vorgaben, um die Produkteigenschaften glaubwürdig zu untermauern und die Relevanz des Themas für die Zielgruppen deutlich zu machen. Aus den recherchierten Informationen entstand ein publikationsfertiger Fachbericht. Bilder und Grafiken veranschaulichen die komplexe Thematik und erleichtern den Zugang für Leser*innen. Den Beitrag platzierten wir exklusiv im Praxisjournal „Moderne Gebäudetechnik“ und erreichten damit bei einer Auflage von über 13.000 Exemplaren zentrale Zielgruppen wie Planer, Architekten und Ingenieure.
Wie werden erklärungsbedürftige Produkte zu relevanten Fachthemen?
Fachberichte übersetzen technische Eigenschaften in verständliche, glaubwürdige und redaktionell relevante Inhalte. Durch fundierte Recherche, Experteninterviews und eine klare Zielgruppenperspektive entstehen Beiträge, die nicht nur Produktvorteile zeigen, sondern konkrete Herausforderungen der Branche aufgreifen. So wird aus einem Produktmerkmal ein starkes Fachthema, das Vertrauen schafft, Kompetenz sichtbar macht und Unternehmen nachhaltig in den relevanten Fachmedien positioniert.
