Bürgerdialogkampagne – Konzept und Umsetzung
Unternehmen/Kunde:
Projektumfang:
Kampagnenkonzeption und Realisierung im Vorfeld eines Bürgerentscheids
Über das Projekt:
Die Edeka Südbayern ist eine Regionalgesellschaft innerhalb des Edeka-Verbunds mit zentralem Sitz in der oberbayerischen Gemeinde Gaimersheim bei Ingolstadt. Im Zuge eines Neubauprojektes im Raum Rosenheim suchte das Unternehmen nach kommunikativer Unterstützung im Dialog mit den Bürger*innen. Diese waren im Rahmen eines Bürgerentscheids dazu aufgerufen worden, „pro“ oder „contra“ Neubauprojekt abzustimmen. Nach einem Intensiv-Workshop mit den Verantwortlichen konzipierten wir auf Basis der Ergebnisse eine anwenderfreundliche und übersichtliche sowie suchmaschinenoptimierte Aktions-Website mit zentralen Botschaften und Argumenten. Der Internetauftritt bildete die zentrale Informationsbasis für unsere dreimonatige Kampagne. Dort integrierten wir eine individuelle E-Mail-Adresse für Fragen der Bürgerinnen und Bürger an die EDEKA-Verantwortlichen. Maximale Transparenz und aktive Aufklärungsarbeit waren so zu jeder Zeit gewährleistet.
Welche Kommunikationsmaßnahmen wurden bei der Bürgerdialogkampagne ergriffen?
Auf Grundlage der umfassend gestalteten Website leiteten wir digitale und analoge Kommunikationsmaßnahmen ab, um für eine kontinuierliche Sichtbarkeit bei den wahlberechtigten Bürgerinnen und Bürgern zu sorgen. Wir initiierten unter anderem digitale Werbe- und Bannerschaltungen, aber auch analoge Printanzeigen. Für eine Reihe an Postwurfsendungen gestalteten wir kreative Flyer und Karten, die direkt bei den Adressaten zuhause landeten. Darüber hinaus verfassten redaktionelle Beiträge inklusive Pressemitteilungen und begleiteten Präsenzveranstaltungen vor Ort. Parallel dazu erfolgte ein permanentes Screening der Maßnahmen und Veröffentlichungen einer Bürgerinitiative, die sich gegen das Bauprojekt positionierte. Die argumentativ schlüssige und überzeugende Medienkampagne gipfelte schlussendlich in einem positiven Abstimmungsergebnis und damit dem Erfolg des Projekts.
