Aktionsmailing – Kreation & Begleitung
Unternehmen/Kunde:
HTI Gienger KG
Projektumfang:
Konzeption, Grafische Gestaltung, Texterstellung, Produktionsbegleitung
Über das Projekt:
In Zeiten des Klimawandels kommt es neben höheren Durchschnittstemperaturen und außergewöhnlich langen Trockenperioden auch zu immer mehr Starkregenereignissen. Insbesondere Kommunen müssen für dieses Phänomen sensibilisiert werden. Sie sollen ihre Bürger*innen durch lokale Frühwarnsysteme schützen und wirkungsvolle Maßnahmen auf Basis von Starkregengefahrenkarten empfehlen. Absender dieser Botschaften sind die HTI Gienger KG, ein Großhändler für Tiefbau und Industrietechnik, mit der 2006 von ihr gegründeten Initiative CO2 und deren Partner Spekter GmbH. Die Anforderung setzten wir mit einem persönlich adressierten Aktionsmailing um. Den Fokus der Kampagne legten wir auf die drohenden Gefahren und Schäden durch urbane Sturzfluten. Emotionale Überschriften in Versalien und große Farbflächen schaffen Aufmerksamkeit. Bei der Starkregenkampagne legten wir die Karte zudem als Pop-Up an, um einen haptischen Anker für die Dringlichkeit der Thematik zu schaffen – denn das Risiko liegt unsichtbar unter der Oberfläche.
Was muss bei Aktionsmailings beachtet werden?
Aktionsmailings sollen mehr als nur informieren – wir setzen sie als strategisches Instrument ein, das zielgerichtet aktiviert, sensibilisiert und im Idealfall nachhaltig nachwirkt. Dafür ist eine präzise Stakeholderansprache mit fachlicher Tiefe und einer emotionalen Ausarbeitung der komplexen Inhalte wichtig, um Relevanz zu schaffen. Das dazugehörige Design übersetzt das zentrale Thema durch Farbwahl, Typografie und Bildsprache visuell. Ein physisches Mailing bietet außerdem Möglichkeiten, die eine rein digitale Gestaltung nicht leisten kann. Sie verstärken die Botschaften, verlängern die Verweildauer und transportieren die Dringlichkeit des Themas auf einer zusätzlichen Ebene. Selbstverständlich kann und soll eine haptische Aussendung mit weiteren Kommunikationsinstrumenten verzahnt werden, um Sichtbarkeit und Reichweite bei den Zielgruppen zu erhöhen. Nur mit einem klaren Handlungsimpuls kann ein Aktionsmailing etwas bewegen – der Call to Action entscheidet, ob Relevanz auch Wirkung entfaltet.
