Die PR-Trends 2024: Das sollten Kommunikator*innen unbedingt auf dem Schirm haben

von | Dez 13, 2023

Beate Heinrich steht vor einem Fenster und blickt auf einen Zettel. Sie informiert sich über die PR-Trends 2024.

Als PR-Agentur mit Schwerpunkt auf Unternehmens- und Nachhaltigkeitskommunikation haben wir bei HEINRICH Kommunikation immer die Nase im Wind, wenn es um neue Trends geht. 2024 verspricht für Kommunikator*innen in Unternehmen und Agenturen wieder spannend zu werden. Vorab zwei – aus unserer Sicht – sehr wichtige übergreifende Themen:

 

Nachhaltigkeit…

… ist nicht mehr nur ein Trend, sondern eine Notwendigkeit. Unternehmen und Marken, die in ihren Kommunikationsstrategien ein starkes, nachweisbares Engagement für Umwelt und Gesellschaft zeigen, werden von B2B-Kunden und Konsument*innen eindeutig bevorzugt. Der Gesetzgeber schreibt vor, dass Unternehmen, die zwei von diesen drei Kriterien erfüllen: 50 Mio. Umsatz, 250 Mitarbeiter, 25 Millionen Euro Bilanzsumme, ab 2025 ihre CSR-Aktivitäten reporten. Das haben viele Betroffene noch nicht realisiert, so unser Eindruck.

 

Krisenkommunikation…

… rückt 2024 für Unternehmen in einen besonderen Fokus. Wer sich bis jetzt noch nicht proaktiv mit Risikoanalysen und Krisenszenarien auseinandergesetzt und kommunikative Konzepte vorbereitet hat, ist für diese krisenanfälligen Zeiten schlecht gerüstet. Krisenkommunikation ist die Kunst der Antizipation. Unternehmen, die den Horizont absuchen und mögliche Stürme erkennen, bevor sie aufziehen, sind besser gerüstet, um den tatsächlichen Herausforderungen zu begegnen. Zu beiden Schwerpunktthemen hat HEINRICH Kommunikation eine breite Expertise und klare, praxiserprobte Handlungsmodelle für strategische Beratung, Workshops und Umsetzung.

 

Hier sind kurz und knapp die TOP 10 PR-Trends für das Jahr 2024:

  1. Menschlicher Ansatz und Authentizität: Ein empathischer Ansatz mit echtem Engagement wird entscheidend. Authentizität in der Kommunikation und das Echtheitsempfinden des Publikums sind unabdingbar.
  2. Soziale Medien und LinkedIn: Plattformen wie X (vormals Twitter), LinkedIn und TikTok bleiben zentral für PR. LinkedIn wird besonders für Thought Leadership und professionelle Vernetzung genutzt.
  3. Influencer-Marketing: Der Fokus liegt auf authentischen Partnerschaften mit Influencer*innenn, um die Glaubwürdigkeit und Reichweite zu erhöhen.
  4. Persönliche Ereignisse und Verbindungen: Persönliche Veranstaltungen und direkte Kundenbeziehungen sind weiterhin Schlüsselelemente, um Vertrauen aufzubauen und Inhalte zu generieren.
  5. Vereinfachte und prägnante Botschaften: Klare, direkte Kommunikation wird immer wichtiger. Kurze, einprägsame Botschaften dominieren.
  6. Zielgruppenfokus und Flexibilität: Eine starke Ausrichtung auf spezifische Zielgruppen, insbesondere die Generation Z, mit der Bereitschaft, Strategien schnell anzupassen.
  7. Fortbildung und datengetriebene Entscheidungen: Kontinuierliche Weiterbildung und die Nutzung von datenbasierten Erkenntnissen sind für PR-Expert*innen unerlässlich.
  8. Digitale Evolution und KI: Die Integration von KI in PR-Strategien und die zunehmende Bedeutung von Multimedia-Inhalten, einschließlich Videos und Podcasts. KI erlaubt PR-Expert*innen, ihre Zielgruppenanalyse zu verfeinern, Inhalte zu personalisieren und die Effektivität ihrer Kampagnen in Echtzeit zu überwachen.
  9. Ethik und soziale Verantwortung: Unternehmen müssen ihre ethischen Werte und soziale Verantwortung kommunizieren, um Glaubwürdigkeit und Vertrauen zu gewinnen.
  10. SEO und digitale Kanäle: Die Bedeutung von SEO und die Ausweitung digitaler Kanäle, einschließlich neuer Plattformen wie Virtual Reality und Metaverse.

In 2024 wird die PR-Arbeit besonders durch die Mischung aus technologischem Fortschritt, Authentizität und menschlichen Verbindungen geprägt sein. Als PR-Agentur und Experten für Unternehmens- und Nachhaltigkeitskommunikation sind wir darauf vorbereitet. Wir werden unsere praxiserprobte Expertise und die Trends 2024 nutzen, um weiterhin wirkungsvolle und nachhaltige PR-Strategien und -projekte für unsere Kunden zu entwickeln.

Quelle: PRLab.com