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Nach wie vor ist die SHK-Branche ein wichtiger Motor in der Bauwirtschaft, obwohl auch hier zunächst die Bau- und jetzt auch die Finanzkrise deutliche Spuren hinterlassen haben.
Auf Basis neuer Schätzungen der BBE RETAIL EXPERTS ging der Umsatz im SHK-Markt 2009 auf 23,5 Mrd. Euro und damit um 2,4 Prozent gegenüber 2008 (24,1 Mrd. Euro) zurück. Dabei behauptete sich das Inlandsgeschäft noch relativ gut. Fachgroßhandel und Fachhandwerk profitierten so von dem fast stabilen Heimatmarkt. Die Industrie aber litt unter dem Einbruch der Auslandsmärkte. Insofern wirkt sich die Krise auf den drei Vertriebsstufen deutlich anders aus.
Aber auch die beteiligten Unternehmen sind unterschiedlich erfolgreich, selbst wenn sie gute Produkte auf den Markt bringen. Denn über den Erfolg entscheidet heute nicht nur das Produkt und der Preis. Entscheidende Faktoren sind ein guter Ruf und die Akzeptanz bei allen Bezugsgruppen. Gerade hier liegt in der SHK-Branche mit ihrem dreistufigen Vertriebssystem sowie vielfältigsten Gewerken und Interessenlagen eine große Herausforderung.
Professionelle PR kann an dieser Stelle einen wichtigen Beitrag zum Unternehmenserfolg leisten – wenn diese richtig in die Marketing- und Vertriebsstrategie mit eingebunden ist.
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